9大啤酒品牌战略签约 京东酒世界携手合作伙伴共赢啤酒市场新增量******
近年来中国啤酒产量、销量均在持续下滑 ，啤酒市场逐渐从增量市场步入存量竞争时代。如何在激烈的市场竞争中实现高质量增量发展 ，成为啤酒企业共同面对的挑战。在此背景下 ，1月10日，京东酒世界在京举办啤酒品类战略签约暨行业趋势研讨会，与9家啤酒行业头部厂商共同探讨行业未来发展趋势 ，并达成战略合作 。
9大啤酒品牌签约，2023共拓啤酒新格局
在此次会议上，最值得注意的就 是京东酒世界一连与9大啤酒品牌商战略签约，阵容可谓“强大” 。京东酒世界与青岛啤酒电子商务有限公司、嘉士伯集团 、深圳市奥丁格啤酒销售有限公司、北京坦克车网络科技有限公司 、北京辛巴赫贸易有限公司等9家企业签署了战略合作协议 ，将就包含青岛啤酒 、瓦伦丁 、1664 、奥丁格 、督威、罗斯福、坦克伯爵、艾帝达姆等在内的国内外知名啤酒品牌 。双方将在在产品开发与投放、渠道开发 、营销推广 、数字赋能等方面进行全方位、多领域、深层次密切合作。京东酒世界将携手品牌厂商继续深化战略合作内容，通过数字化创新、线上线下渠道建设 、产品定制 、营销数字化等方式促进产品在消费市场 的渗透力 ，推进渠道进一步下沉，进而进一步推动中国啤酒行业创新升级 。
京东酒世界与9大啤酒品牌战略签约加快全国门店布局 赋能啤酒企业高效推广
近年来国家陆续出台了多项政策，鼓励啤酒行业发展与创新 。随着外部市场情况的好转，以及消费结构 的变化，啤酒行业也将迎来可期前景。基于此背景 ，京东酒世界于会上就“啤酒消费趋势 的看法和未来展望” 、“年轻人饮用场景 的变化和应对方式” 、“数字化建设对啤酒产业的助力与机遇”三大议题，与各大品牌负责人、行业大咖展开积极探讨 ，为啤酒行业高质量发展提出建设性意见 ，共谋增长新格局。
首先刘俊总代表京东酒世界介绍了相关情况和对于啤酒品类 的趋势研判 ，她指出 ，2022年通过持续对酒水流通渠道的深耕与探索 ，京东酒世界已在全国34省市自治区布局千家门店，为覆盖1-6线城市的消费者带来优质 的用酒体验。依托数智化运营体系，京东酒世界能够更好的掌握消费偏好 ，反向助推产品开发与市场推进 ，直链消费者。通过线上和线下布局 ，实现全渠道推广，释放品牌活力 ，并借助品鉴会等形式丰富线下体验 ，拓宽酒水消费路径。作为以门店为支撑 的酒水零售品牌 ，京东酒世界计划在2023年底在全国布局超过3000家门店，针对核心城市 的县区 ，将实现80%以上 的覆盖率 。
通过线上线下全渠道 的运营模式打造，京东酒世界为啤酒产品打入市场带来了更高效 的助力。作为第一款京东酒世界独家定制款啤酒产品，坦克伯爵在2022年收获了良好的口碑，部分地区仅单店就能达到每周2000箱以上 的销量。未来通过门店规模的扩大 ，结合京东酒世界现有 的线上线下营销体系、数字化能力及服务体系 ，实现更多推广案例 的进一步扎实落地。
高端化将成为啤酒行业未来重要发展趋势
相关数据显示 ，2022年12-25元价格带啤酒销售呈增长态势。随着我国经济水平 的不断增长，及消费结构 的不断升级 ，中国消费者对更具个性化、品质化的啤酒需求在不断增长。对于未来啤酒行业 的发展方向 ，京东酒世界非白采销部总经理邢远认为，随着消费场景 的拓宽 、消费结构的升级变化，高端啤酒市场规模年复合增长率远超行业平均值，啤酒高端化势在必行 。
对此 ，北京辛巴赫贸易有限公司董事长舒曼表示 ：“随着经济 的发展，人均可支配收入 的不断提升，中国消费者迫切需要个性化、更好喝、更高端 的啤酒。只有逐渐丰富、细化啤酒饮用场景与文化，从原料、工艺上推出好的产品 ，才能影响消费者的决策 。”
抓住年轻消费者就是抓住啤酒消费 的未来
对于企业来说 ，用户所在之处即为市场所在，把握用户消费需求 是企业发展 的关键。据相关数据显示 ，18-24岁 的Z世代为啤酒消费增速最快 的人群，啤酒消费 的主力仍以年轻人为主 。北京坦克车网络科技有限公司总经理丁辉招认为：“抓住年轻消费者就 是抓住啤酒消费 的未来。”在高端化的发展趋势下，未来啤酒品牌想要赢得消费者 的青睐，品质将成为啤酒产品发展 的首位。为满足越来越细分化的消费市场 ，啤酒企业也需要在增强产品口味利口化 的同时 ，兼顾消费者的审美与文化追求 。
互联网时代数字先行 ，指导品牌高效运营
随着互联网的发展，在数字技术推动下，全球加速迈入了数字经济的新时代，也为啤酒产业高效发展提供了有效助力 。青岛啤酒电子商务有限公司创新营销事业总部副总经理史永刚表示 ：“得益于数字化运营加持 ，品牌厂商能够更清楚地掌握消费者需求，进行有的放矢的营销推广。”通过结合京东自身的数字化能力 ，京东酒世界未来将与啤酒厂商密切合作 ，依托京东酒世界高密度门店网络覆盖，高效推动品牌开拓三四线市场，拓宽品牌渠道布局 。
在啤酒行业从高速增长向高质量增长 的转型过程中 ，啤酒品牌在不断探寻增长之路。京东酒世界通过线上线下双轮驱动运营模式，展现了超越传统门店和电商平台 的酒类零售渠道新形态 。面对机遇与挑战并存的2023年，京东酒世界将充分利用自身优势为品牌厂商赋能 ，打造出应对多元消费市场的核心竞争力 ，同时给予更多流量倾斜 ，推出更多品牌扶持举措 ，帮助新老品牌实现规模与利润 的双增长 。京东酒世界也将持续发挥自身能量 ，推动啤酒产业多维加速发展，实现啤酒市场 的高质量可持续增长。
“新型实体企业”入选2022年度十大热词****** 在12月20日揭晓的“汉语盘点2022”中 ，“新型实体企业”成为“年度十大新词语”，一同入选的还有“中国式现代化”“冰雪经济”“数字人”等。
始于2006年 的“汉语盘点”活动迄今已连续举办17年，活动每年进行一次系统地汉语梳理盘点，旨在通过这些关键字或词描述过去一年的中国和世界 ，借以记录社会 的变迁 ，彰显汉语的魅力 。 那么，为何“新型实体企业”能跻身年度十大热词？ 据报道 ，年度字词均由中国国家语言资源监测与研究中心基于大数据语料库 ，利用语言信息处理技术筛取 ，并经过专家评议而来的。如果百度一下“新型实体企业” ，可以找到相关结果9580万条（百度上限为1亿条）。这充分说明 ，作为数实融合催生 的一个企业“新物种” ，“新型实体企业”由于其紧扣时代精神 ，表达出了日新月异的数字技术为实体经济高质量发展注入新动能 ，已成为新时代我国着力推动高质量发展、推进中国式现代化的重要抓手和动力担当。 拆词来看 ，新型实体企业由“新型”和“实体企业”组成：“实体企业” 是根本属性 ，“新型”为核心特征 。笔者理解 ，“新型”至少体现在三方面。 技术能力新。从大 的趋势维度看，新型实体企业诞生于新一轮科技革命和产业变革突飞猛进 的背景下 ，因此它们普遍将创新作为引领发展的第一动力，不断在技术研发上加大投入力度，使自身技术能力时刻保持“新型” 。在近日公布的新型实体百强企业当中，2021年总研发投入6481亿元、新增发明专利5.6万件 ，呈现科技创新和产出“双高” 的特点 。其中，有1家研发投入突破千亿 ，有19家新型实体企业进入百亿研发俱乐部。 运营方式新 。从企业运营维度看 ，新型实体企业一方面具备实体基因和属性，能够深度理解和融入实体运营，但更重要 的方面 是要求其具备先进 的数字技术和能力 ，并善于深度应用于大量丰富的实体场景 ，从而使其运营方式超越传统实体企业，成为潮流风向上 的引领“新型”。当前，数据作为新型生产要素快速融入生产 、分配、流通、消费等各环节 ，新型实体企业因为具有先进数字技术能力，再加上积累 的实体运营经验 ，从而有着相较于传统实体企业的巨大优势 。例如，新型实体企业的典型代表京东 ，“从实体中来，到实体中去”，依托其以往实体场景中所沉淀和淬炼过的技术和能力，通过有效激活数据要素潜能，实现超千万SKU自营货品库存周转天数接近30天 ，供应链运营效率全球领先 。 功能作用新。新型实体企业的一大特性 是生态普惠性 ，即在工业生产、商品流通、信息通信 、民生保障等领域 ，通过持续开展数字基础设施投资建设，扮演“供应链数字化服务商”角色，发挥出“数字基础设施”作用，为千行百业转型升级提供坚实 的数字化底座 ，并提高了乡村振兴 的普惠性 、可及性、便利性。在2022年新型实体企业百强中 ，有65家承担起供应链数字化服务商 的角色 ，不仅为行业降本增效，还增强了整个社会的产业链供应链韧性 。其中 ，京东以“链网融合”为核心织起 的货 、仓、云“三网通”供应链体系 ，服务了超800万家活跃企业客户 ， 是九成以上在华世界500强、近70%专精特新中小企业的共同选择，并在医疗 、制造 、能源等众多领域提供专业的供应链服务 。 新时代呼唤新力量 。我们看到 ，新时代将 是新型实体企业的黄金发展机遇期 ，新型实体企业也必将为中国式现代化注入新的源源不断的强劲动力。（邓浩然） 55世纪地图 |
